當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
單純?cè)从凇安粏渭儭?/span>
作者：佚名 時(shí)間：2001-12-10 字體：[大] [中] [小]
“羊”系列作品的形成并非一氣呵成，真可謂是“一波三折”。最初的靈感來(lái)源于車費(fèi)報(bào)銷單上人民幣符號(hào)“¥”的下端橫放一雙筷子便構(gòu)成“羊”字，傳達(dá)了廣州擁有無(wú)窮財(cái)富與獨(dú)特飲食文化的兩在特色。但是，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲后，我們便發(fā)現(xiàn)這個(gè)想法存在著嚴(yán)重的表現(xiàn)力不足，對(duì)體現(xiàn)“魅力”二字而言，甚至?xí)悬c(diǎn)負(fù)面影響。另一個(gè)想法是比較怪誕的，讓一些天線象頭發(fā)一般長(zhǎng)在一個(gè)人的頭上，表達(dá)廣州是一個(gè)有無(wú)限包容性與接受力的城市。這個(gè)在我看來(lái)極具有視覺(jué)沖擊力與震撼性的創(chuàng)意卻又因沒(méi)有美感與文化差異被打入冷宮。三番五次的討論、溝通，始終沒(méi)有結(jié)果，想法一個(gè)個(gè)的誕生又一個(gè)個(gè)被無(wú)情的槍斃，始終感覺(jué)不到位。
時(shí)間飛逝，交稿迫在眉睫，工作傳票卻是滿天飛，但我們?nèi)匀焕潇o了一陣，重新思考定位。要使“廣州”這個(gè)品牌具有豐富的內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，無(wú)論從哪一個(gè)小點(diǎn)出發(fā)，都是以偏概全，無(wú)法詮釋現(xiàn)代廣州的幾大優(yōu)勢(shì)：一、接受包容性強(qiáng)；二、蘊(yùn)藏著無(wú)窮的財(cái)富；三、成功的機(jī)會(huì)更多。最后我們終于下決心做一個(gè)系列的作品，才能完成這些概念的表達(dá)。
“廣州，羊城”，“接受，財(cái)富，成功”這些字眼在大腦中揮之不去，如何找到一些視覺(jué)符號(hào)，去做一個(gè)有趣味的巧妙組合呢？驀然回首，那“羊”卻在燈火闌珊處，其實(shí)，我們已經(jīng)有了很的切入點(diǎn)，還是最初的“羊”字。那么，把天線接到“羊”的頭上吧；“¥”剛好已經(jīng)隱藏在“羊”身上了；“V”——成功的標(biāo)志，“羊”字頭上不正天生長(zhǎng)著一個(gè)“V”字嗎？想著，想著，“羊”系列作品便完成了。這組創(chuàng)意是典型的象征手法，大膽地運(yùn)用漢字與現(xiàn)代符號(hào)的組合， 單純、簡(jiǎn)潔、有力。海報(bào)招貼的視覺(jué)傳播魅力亦正在于此。
用最單純的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)最豐富的創(chuàng)意概念，單純往往是是源于并“不單純”的思考過(guò)程。當(dāng)然，最核心的指導(dǎo)思想還是一位導(dǎo)師的教誨：“創(chuàng)意，就是舊的元素，新的組合，再加上你的藝術(shù)包裝。